目录
第一章 润滑油相关概念及投资特性分析 1
第一节 基本定义 1
一、润滑油基本定义 1
二、润滑油的地位 1
第二节 分类 3
一、基本分类 3
二、润滑油基础油的分类 6
三、润滑油添加剂的分类 9
第三节 主要常用润滑油简介 10
一、内燃机油 10
二、齿轮油 12
三、液压油 13
四、全损耗系统用油 14
五、润滑脂 14
第四节 润滑油产业链分析 15
一、润滑油中的基础油业务 15
二、润滑油中的添加剂业务 21
三、润滑油的调合、罐装、包装 21
四、润滑油的分析及检测实验环节 22
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商 23
六、润滑油的研发机构及认证组织 24
七、润滑油的销售与回收、利用 24
第五节 润滑油投资特性分析 25
一、行业壁垒及其效果 25
二、行业投资风险 26
第二章 国际润滑油市场发展分析 27
第一节 世界润滑油生产及供需分析 27
一、世界润滑油供需现状 27
二、世界润滑油需求将呈中速增长 29
三、润滑油行业加快兼并重组和扩能新建 29
四、2008全球润滑油市场分析 32
第二节 世界各地区润滑油发展分析 35
一、美国润滑油发展分析 35
二、欧洲润滑油发展分析 39
三、日本润滑油发展分析 40
四、亚太地区润滑油发展分析 41
第三节 世界润滑油基础油市场发展 41
一、世界润滑油基础油发展史 41
二、润滑油的发展趋势及其对基础油的要求 44
三、世界润滑油基础油生产技术发展趋势 46
四、世界基础油产能分布 47
五、世界各石油大公司在基础油方面的动向 47
第三章 我国润滑油行业现状 50
第一节 现阶段中国润滑油行业现状 50
一、国内润滑油产业发展迅猛 50
二、国内润滑油市场现状分析 51
三、国内润滑油市场运行特点 52
四、国产品牌与洋品牌分庭抗礼 53
五、国产润滑油积极应对国外品牌 55
第二节 成品油定价机制改革形势分析 57
一、我国成品油价格机制改革迈出"适时"的一步 57
二、石油化工行业：静待国内成品油定价放开 58
三、我成品油定价机制可能的两个变革方向 61
四、新成品油定价机制可能的方案 62
五、成品油价改再进一步国内采油征收特别收益金 63
第三节 我国润滑油行业变革分析 64
第四章 主要产品分析 112
第一节 车用润滑油市场分析 112
一、低档润滑油有市场 112
二、过时标准仍在使用 112
三、行业标准亟待更新 113
四、世界各地车用润滑油的发展趋势 113
第二节 内燃机油市场分析 115
一、部分内燃机油的分类 115
二、中国内燃机油分类 117
三、润滑油生产技术对车用发动机润滑油发展影响 120
四、中国内燃机油市场竞争状况 121
第三节 齿轮油市场分析 121
一、中国齿轮油需求结构 121
二、齿轮油发展趋势 124
第四节 液压油市场发展状况 124
一、液压油发展结构 124
二、液压油发展趋势 124
第五章 润滑油上游产品分析 126
第一节 润滑油基础油市场分析 126
一、我国润滑油基础油生产现状 126
二、2007年国内外基础油市场综述 129
三、III类润滑油基础油的全球展望 137
四、润滑油基础油的新进展 141
第二节 润滑油添加剂市场分析 142
一、我国润滑油添加剂生产现状 142
二、润滑油添加剂市场竞争情况 143
三、2007年我国添加剂行情分析 144
四、2007年全球润滑油添加剂供应分析 145
五、世界润滑油添加剂的现状和发展趋势 145
第六章 润滑油市场营销分析 148
第一节 2007年润滑油营销分析 148
一、2007年润滑油巨头大做事件营销 148
二、2007年润滑油营销回顾 149
三、2007年润滑油广告分析 152
四、国产润滑油广告战降级背后 153
第二节 润滑油销售渠道分析 156
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题 156
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势 158
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新 160
第三节 润滑油营销的专业化模式分析 163
一、营销渠道模式选择 163
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较 165
三、润滑油专业化营销模式创新探讨 167
第四节 润滑油营销的扁平化管理分析 170
一、润滑油营销的过程分析与组织设计 170
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析 171
第五节 润滑油行业的服务营销分析 172
一、服务经济时代已经来临 172
二、服务营销 173
三、服务营销的核心理念 175
第六节 中国润滑油市场的高端营销策略时代已经到来 177
一、国产品牌来势凶猛 177
二、国外润滑油纷至沓来 177
三、高端市场加速扩容 178
第七章 国外润滑油进入中国的发展策略分析 180
第一节 洋品牌润滑油采取终端联盟方式进攻我国市场 180
第二节 解析国际润滑油公司的中国投资行动 182
一、国内润滑油市场运行特点 182
二、国际润滑油公司在华投资现状 183
三、国际润滑油公司在华投资策略 184
四、中国本土润滑油企业的应对策略 188
第三节 外资润滑油改变在华策略 190
一、欲包揽所有用油 190
二、凸显自身品牌 190
三、挑战异常艰难 191
第八章 中国润滑油行业竞争现状分析 192
第一节 中国润滑油行业竞争格局 192
一、品牌竞争 192
二、润滑油业将告别"战国"时代 193
三、高端润滑油市场硝烟弥漫 196
第二节 中国润滑油行业竞争特点 197
一、高档油国际品牌一统天下 197
二、润滑油市场竞争机制 197
三、警惕高水平重复建设 199
四、润滑油行业引发新一轮环保革命 201
第三节 润滑油行业国民之争 202
第四节 长城润滑油品牌领先之道 206
一、产品创新锻造核心竞争优势 206
二、高端突破提升品牌形象和增强品牌优势 208
三、全程协销与经销商一起发展 209
四、客服中心服务品牌化 210
第久章 主要润滑油企业分析 212
第一节 壳牌润滑油 212
第二节 BP润滑油 219
第三节 美孚润滑油 224
第四节 中国长城润滑油
第五节 昆仑润滑油
第十章 WTO对我国润滑油行业的影响及应对策略 251
第一节 WTO对我国润滑油行业的影响 251
一、WTO对中国润滑油工业的直接影响 251
二、WTO对中国润滑油工业的间接影响 252
第二节 我国润滑油行业应对WTO的发展策略 253
一、尽快转换企业经营机制，适应世界经济一体化的要求 253
二、调整产业结构，组建专业润滑油集团 253
三、重视研究开发，建立核心技术 253
四、用系统的观点分析市场，及时调整营销策略 253
第五部分 发展趋势及企业战略分析 254
第十一章 润滑油行业发展趋势 254
第一节 润滑油技术现状及未来发展趋势 254
一、润滑油技术现状 254
二、中国润滑油生产面临的大环境 255
三、加氢技术生产润滑油基础油 256
四、生物技术在润滑油（脂）中的应用 257
五、纳米材料与技术在润滑油领域的应用 258
第二节 润滑油的产品发展趋势 259
一、环境友好润滑剂 259
二、绿色润滑油的发展趋势 259
三、纳米润滑油及最新研究成果 260
第三节 润滑油市场发展趋势 261
一、国内润滑油市场发展新趋势 261
二、高档润滑油是未来竞争的主战场 262
三、2006年润滑油行业面临洗牌 264
四、"进化日"引发行业新一轮风暴革命 265
第十二章 润滑油企业发展战略 268
第一节 中国润滑油行业竞争战略分析 268
一、行业扩张战略竞争 268
二、品牌竞争战略 268
三、国内销售渠道竞争战略 270
第二节 润滑油品牌规划与市场推广策略 272
一、国内润滑油品牌存在的缺陷 272
二、润滑油品牌策划 273
三、定位方法的一致性 275
四、润滑油品牌的融合与延伸 276
五、润滑油品牌市场推广与扩张摸式 278
第三节 本土润滑油突破高端市场的策略分析 281
一、理清品牌现状，提升品牌价值 281
二、对价值链的充分整合 283
三、终端的建设和开发力度 284
四、注重对顾客的体验营销 285
五、发挥本土优势，细分本土市场 286
六、整合营销传播 286
第四节 中小润滑油企业发展策略 288
一、选择好的经销商很重要 288
二、合理的价差空间不容轻视 288
三、渠道扩张策略 289
四、终端促销策略 290
